Ми рідко думаємо про те, що відбувалося з річчю до того, як вона потрапила до нас. Який шлях пройшов одяг, перш ніж опинитися в нашому гардеробі. На вінтажних речах сліди носіння помітніші, тож їхню історію легше уявити. Однак для багатьох із нас життя речі починається, коли ми додаємо її до кошика. Або вперше надягаємо. Нещодавно я побувала на фабриці SAAB у японському місті Хірацука, за годину їзди від Токіо. Тут шиють, перуть і обробляють джинси Levi’s із кількох лінійок бренду, зокрема з преміальної колекції Blue Tab. Ця поїздка нагадала мені, скільки майстерності потребує кожна пара. І скільки всього відбувається з одягом, перш ніж він потрапить до наших шаф. 
Виготовлення однієї пари джинсів передбачає майже 100 операцій. Серед них розкрій, пошиття, сушіння, прання, завершальне оброблення та перевірка якості. Більшість цієї роботи виконують вручну. На фабриці я познайомилася з майстрами й майстринями, які створюють різні моделі Levi’s. Їхня відданість справі та професійні вміння справили на мене глибоке враження. Після цієї зустрічі я стала більше цінувати кожну нитку, ґудзик і блискавку на своїх улюблених джинсах. Навіть металеві заклепки Levi’s мають свою історію. 20 травня 1873 року кравець Джейкоб Девіс і компанія Levi Strauss & Co. отримали патент на спосіб зміцнення робочих штанів заклепками в місцях найбільшого навантаження, зокрема біля кишень. Це допомагало захистити шви від розривів і зробити одяг витривалішим. Саме цю дату вважають днем народження синіх джинсів. Знайома нашивка з двома кіньми з’явилася 1886 року. На ній тварини тягнуть пару джинсів у протилежні боки, намагаючись її розірвати. Зображення мало наочно продемонструвати міцність виробів. Ще одна впізнавана деталь, червоний ярличок на задній кишені, з’явилася на джинсах Levi’s 501 у 1936 році. Він допомагав покупцям відрізняти їх від продукції конкурентів. 
Останнім часом Levi’s значно більше уваги приділяє жіночому асортименту. Цей напрям має давню історію. Спочатку компанія виготовляла міцний робочий одяг із деніму для чоловіків. Його носили шахтарі, залізничні машиністи, теслярі, фермери та ковбої. Водночас жінки вже давно посідають важливе місце в історії бренду. Цей зв’язок бере початок у 1934 році, коли з’явилися перші жіночі джинси Lady Levi’s. 
“Lady Levi’s мали крій, розроблений для жіночої фігури, й отримали номер 701. Тож номер будь-якої моделі із серії 700, яку ви купуєте сьогодні, нагадує про наші перші жіночі сині джинси”, — розповіла історикиня Levi’s Трейсі Панек, яка народилася в Новій Зеландії. Вона виступила з лекцією про історію бренду під час тижневої роботи тимчасового простору в Сібуї. “Ці джинси створили спеціально для жінок, які жили й працювали на ранчо на американському Заході, — розповідає вона. — До того вони не мали власних синіх джинсів, тож позичали їх у братів, чоловіків і навіть батьків”. Рішення Levi’s активніше розвивати жіночий асортимент виявилося вкрай важливим для успіху компанії. “Це має величезне значення для наших нинішніх і майбутніх прихильниць, а також для компанії загалом. Зосередитися на жінці, створювати для неї та дослухатися до неї стало одним із наших пріоритетів”, — пояснює Карін Гіллман, директоркою з розроблення продукції Levi’s. 
Levi’s також залучає жіночу аудиторію через рекламні кампанії та колаборації з впливовими постатями. Як зазначає Гіллман, такі партнерства допомагають бренду підтримувати тісніший зв’язок із жінками. “Від Розе й Бейонсе сьогодні до перших жінок, які носили наші 701, це історія жінок, які долають бар’єри, обирають власний шлях і впевнено носять Levi’s, — підсумувала Панек наприкінці дискусії. — Саме до цього ми прагнемо й сьогодні”. Джинси, які ви надягаєте щоранку, заслуговують на те, щоб замислитися про їхню історію. Кожна пара свідчить про майстерність і ретельно продуману роботу. Усе починається із задуму: як денім лягатиме на стегнах, якою буде висота посадки та як тканина збиратиметься в складки біля щиколоток. Далі на джинси чекає довгий виробничий процес, у якому кожна операція потребує уваги. А розмаїттям сучасних моделей ми завдячуємо також сміливим жінкам минулого, які свого часу проклали цей шлях. Ваші Levi’s мають багату історію ще до того, як потрапляють до вашого гардероба. І про неї варто пам’ятати. Дізнайтеся більше про легендарну модель Levi’s 501 у цьому матеріалі. За матеріалом vogue.com.au
